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二次元,是属于年轻人的主流生活方式
从品牌内容植入到番外定制,从跨界联名到线下活动、周边衍生、定制产品,我们可以清晰看到品牌在二次元营销探索逐渐深入的行进轨迹。这也是一股不可逆的品牌年轻化趋势。
传统公司的渠道因为移动互联网带来的新生活方式而瓦解,所谓生活方式,可以理解为消费者所选择的一种怎样的物质生活与精神生活的集合,在物质生活并不那么丰富的卖方市场,大部分人的生活方式是单一或同质化。而现在,品牌面对的在物质极大丰富的时代下成长起来的年轻一代,他们对于消费的定义,已远远超越简单的物质需求。根据速途研究院数据,2019 年国内二次元用户规模已超过 3 亿,今年这个数字预计会突破10 亿小百姓网www.xbaixing.com。仅 00 后群体中,二次元用户占到 60%。可以说,二次元,是属于年轻人的一种主流生活方式。而二次元营销,是让更多品牌参与其中的一条通路。

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