“双11广告”成效的三个标准是点击率、到达率和转化率，其中转化率是广告能否驱动营销的关键;而随着移动互联网的兴起，阅读越来越碎片化，用户的注意力也越来越分散，互联网广告的短板也逐渐暴露，比如曝光时间太短，覆盖人群太小，用户短时间内对产品不能有一个整体上的把握等小 百 姓 网。
近年来，以天猫、京东、苏宁易购为代表的电商平台更多的采用全媒介整合投放的策略，电商巨头们早已不满足于单纯从线上获取流量的“华山一条路”来自www.xbaixing.com。覆盖范围如今已经包括网站、电视、电台、报纸、户外、电梯媒体等xbaixing.com。在第十个“双11”即将到来时，以电梯媒体为代表的线下媒体已成为各大电商品牌的必争之地x~b~a~i~x~i~n~g~c~o~m。
统计数据显示：过去的一年，中国广告市场整体增长4.3%来源www.xbaixing.com。其中，电视广告仅增长1.7%，报纸广告下跌32.5%，杂志广告下跌18.9%，而电梯电视和电梯海报的广告收入继续增长，分别增长20.4%和18.8%www.xbaixing.com小百姓网。(数据来源：CTR 媒介智讯)
这说明，随着线上流量红利的消失，电商平台转而寻求线下流量入口，“双11”电商品牌“约架”方式在改变：谁扼住了线下流量入口，谁就有可能最终决胜于千里之外gJB。
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