新潮传媒：线下投放管理难？

更新时间：2019/7/18 17:48:31信息编号：2056-456649

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详细介绍

　　相对比一片红海的互联网广告和流量厮杀，以电梯媒体为代表的户外媒体近年来异军突起，凭借着低成本高触达的主要优势，继主流的电视、电脑、手机屏后，正发展成为吸引城市人群的“第四块”屏幕小~百~姓~网。而作为梯媒广告的头部企业，新潮传媒也正成为广告市场的绝对黑马。

　　据统计，消费者对电梯广告媒体的接触率增幅位列第二，仅次于网络视频和APP广告;电梯广告在促进广告销售效果方面位列第一，尤其在二三线城市、中产人群的消费者中，电梯广告的渗透率增长最为明显x~b~a~i~x~i~n~g~c~o~m。

　　基于对城市生活圈的精准布局，电梯广告能够高效多元地覆盖写字楼、小区等多个人群聚集地，流量稳定;数字化联网更是为广告内容及表现形式增加了更多新的创意，针对中产阶级、商务人士等目标人群，往往有着不错的转化率。

　　不同于私人手机和电脑，位于公共场所的电梯电视其画面播放、广告更换、硬件检修维护等，都需要专人负责，乃至定期定点巡查BJHc。

　　在梯媒的数字化道路进程下，广告的显示效果，是除了人群精准度，触达率之外，最基础、也是广告主最为关注的效果指标之一;同样也占据了数字媒体企业相当大的投入成本。为了尽可能准确真实地为广告主/品牌方输出定向监播报告、量化投放效果，广告商还需要巡查人员进行线下材料的拍摄采集，留存确认广告现场效果x b a i x i n g c o m。

　　而在实际拍摄中，常会有例如广告机拍摄不完整，广告机位置不符合品牌标准，广告内容拍摄不清晰，屏幕出现黑白屏、系统异常弹窗等人为疏漏造成的照片不合规情况。不得不耗费后台人员相当大的精力进行二次审查、筛选，再通知线下人员前往对应广告点做二次拍摄——流程重复且浪费极大时间和人力原文www.xbaixing.com。

　　正如新潮传媒所说，物联网和5G时代，线下媒体的每一块载体都会被数字化改造，并链接上网，线上线下媒体融合的平台成为未来方向。AI技术也将深入到更多垂直化场景中，为企业管理提供新的思路，使业务运维更加高效www.xbaixing.com。

　　未来，朴素资本也将继续助力所投企业的发展，通过领先的资本运作理念和策略，整合产业资源与金融资本，打造细分行业中的“产业寡头”，创造投资资产的价值最大化。

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